新近入主YSL的设计师Hedi Slimane将要给品牌改名？关于这则近期闹得沸沸扬扬的传闻，事情其实是这样：从2013春夏季起，由Hedi主理的男女成衣系列（Ready-to-Wear）将启用Saint Laurent Paris作为全新名称，而YSL的品牌名和logo都不会做更改。
时装精们终于可以安心了。不过事先一则小小报道便即引发时尚界轩然大波，认为Hedi 大逆不道的有之，端出YSL最早的招牌为现任辩解的有之，也让人不禁思考，在这个时代，最紧要的究竟是品牌，还是设计师？
YSL品牌更名为Saint Laurent Paris
2008年6月，Yves Saint Laurent去世，而其实早在1999年，他将自己一手建立的品牌卖给古驰（Gucci）集团时，YSL就如许多设计师品牌一样，脱离了创始者本人的掌控，成为独立的商业标识。鉴于极简主义设计师Jil Sander将第三次回归自己的同名时装品牌，有人戏称品牌应该改名为Jil Sander Again，幸或不幸也好，这毕竟是大部分品牌及其设计师都没有的“运气”。以60年代为分界线，此前创立个人品牌的时装大师们要么已不在人世，要么已将品牌转卖给奢侈品集团。品牌依旧，设计师曾经的杰作却成了绝唱。
YSL品牌更名为Saint Laurent Paris 不过在商业时代，品牌名称与logo无疑是最大的无形资产，而奢侈品集团的威力如此巨大，或许永远以利益为重的奢侈品集团无法完全理解每个设计的精髓，但在建立和维护品牌上却是强项。说到品牌名称更迭的范本，最成功的当属法国国宝级时装品牌迪奥（Dior），虽然Christian Dior先生可说是上个世纪最伟大的时装设计师，但品牌最终还是选择淡化了“Christian”的个人印记，这使得Dior在承袭创始人优雅华丽风格的基础上，能够容纳更为灵活和多元化的设计，在Christian Dior之外，建立起完全独立，但同样迷人的迪奥（Dior）标识。
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