一提到麥當勞叔叔(Ronald McDonald),許多人的第一印象就是捲捲的紅頭髮和全身黃紅相間的小丑打扮。不過最近麥當勞叔叔進行了形象大改造,陪伴他多年的連身小丑裝不見了,改成更正式的套裝。 麥當勞叔叔是知名連鎖速食店麥當勞的品牌人物,他於1963年出現在地方電視台的廣告上,1966起成了全美家喻戶曉的麥當勞叔叔,過去數十年來始終是一頂捲捲紅頭髮、超大的紅鞋以及連身黃色褲裝亮相,2005年曾改過造型,但改變不大。 最新的麥當勞叔叔則是換掉黃色連身褲裝,改成背心和工作褲,另外在正式場合時則會換上紅色的西裝和領結,看起來比較不像是原本的搞笑小丑。只不過換裝並未獲得一致好評,品牌顧問紐琳(Kate Newlin)接受《今日美國報》訪問時表示:「以行銷策略來說,這招讓人感覺有點絕望。」她說,麥當勞叔叔看起來在大喊:「別忘了你們曾經愛過我。」 事實上,麥當勞周二宣布首季盈餘下滑5%,美國本土營利也下跌1.7%。最近另一間速食業者Taco Bell加入早餐市場,雙方大打宣傳戰,麥當勞強調,代言人麥當勞叔叔變裝並非為了這場早餐戰爭,而是早已策畫了2年,還特地請來知名的舞台劇服裝大師為麥當勞叔叔設計新造型。除了換裝,麥當勞叔叔還將加入推特等社群網站,希望藉此重新挽回粉絲的心。 詳文 http://t.co/liOHVLHxGw
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