巴黎奥运带火中法贸易 中国品牌海外掘金

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2024年7月26日，巴黎奥运会如约而至。当奥运会再次踏上“现代奥林匹克之父”顾拜旦的故土，这不仅是一场体育盛宴的回归，更是全球经济与文化的深度交融。此次奥运会不仅是体育盛事，也是全球商业的焦点之一。

今夏，巴黎奥运会无疑将成为今年最大的体育IP，吸引众多中国企业高调参与国际舞台，展示其综合实力和创新能力。

出海贸易大放异彩

奥运会从来都不只是运动员的竞技场，也是全球企业的掘金地。在这个国际瞩目的舞台上，奥运经济以其独特的魅力，吸引著无数企业竞相角逐，他们可能是为赞助席位一掷千金的全球顶尖企业，也可能是靠敏锐嗅觉抓住商机的义乌小厂。

随著中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国企业在全球范围内的影响力逐渐增强。同时，奥运会的商业化程度不断提高，为企业提供了更多的参与机会和合作空间。

奥运经济这一数据背后，义乌在体育用品上的增长尤为亮眼。值得关注的是，在巴黎奥运会的助推下，中国体育用品和赛事周边产品出口大幅增长，中法贸易迎来了“奥运效应”的积极提振，实现产销两旺。

浙江义乌海关统计数据显示，2024年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿人民币，按年增长23.7%，其中体育用品的出口按年增长150.7%，义乌对法国的体育用品出口额按年增长70.5%。今年6月以来，南航物流广州国际货站运往法国巴黎的货物按年增长超65%。

巴黎奥运会的中国制造正走向全球。而义乌小商品领跑体育赛事，在奥运前爆单，生动诠释了“奥运的尽头是义乌”这一网络热梗。具有前瞻性的卖家已提前布局，把握住了巴黎奥运会的商机，带来客观的收益。义乌甚至被称为“世界超市”，并登上热搜。

放眼奥运赛场周边，面对巴黎奥运会衍生产品的强劲需求，中国供应链高效响应，2024年巴黎奥运会和残奥会组委会此前就介绍，巴黎奥运会吉祥物80%由中国企业生产，奥运相关设备、器材、纪念品等80%以上也在中国生产。

经过多年的发展，从比赛装备到周边商品，中国完备的制造业产业体系和高效供应链已经获得国际认可与印证，中国品牌已走进奥运现场的“主赛道”。

本土运动品牌正加速推进自主创新，提升核心竞争力，助力“品牌出海”。

跨境支付节节高升

七八月是跨境电商业务的旺季，尤其今年的奥运季，无论是跨境电商还是跨境支付机构，都显得特别忙碌。

四年一度的体育赛事，是跨境电商平台及卖家提升品牌知名度、增长销量的好时机。作为欧洲四大经济体之一，法国今年一季度法国GDP创下新高。同时，法国是欧洲前三大电商市场之一。

据FEVAD（France）数据，法国电子商务行业在2023年创造了近1600亿欧元的收入，其中法国市场跨境营业额达到320亿欧元，增长30%。尤其进入6月以来，企业跨境电商出口商品日均单量高达1.6万票，较去年同期增长166.7%，跨境电商货物出口量连创新高。

数据显示，今年4月到6月，中国商家对法国的收单数据按年增长30%，中国供应链对奥运会的巨大贡献和在国际贸易中的重要地位不言而喻。

支付作为国际贸易的桥梁，在两国贸易往来中扮演著至关重要的角色。随著贸易额不断增加，支付需求越发旺盛，跨境支付机构也在积极布局欧洲市场。

企业乘东风扬帆出海

近年来，中国企业乘著奥运经济的东风，纷纷扬帆出海，拓展国际市场，形成了一股强劲的出海浪潮。从产品出口到品牌塑造，再到技术合作，奥运经济为中国企业提供了广阔的舞台。

体育承载著国家强盛、民族振兴的梦想，体育消费也已经成为拉动中国经济增长的新引擎。

透过奥运经济这面“镜子”，可以看到中国品牌的成长，在提升自身实力与品牌价值的同时，还要致力于把奥林匹克精神传递给每个消费者，坚持创新驱动，提升核心竞争力。

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