老佛爷百货柏林分店闭店 奢侈品百货商店末日来临？

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曾经，位于柏林弗里德里希大街的法国老佛爷百货货柜上的奢侈品闪闪发光：拉夫·劳伦、香奈儿、鳄鱼……但现在一切都结束了。7月31日，柏林老佛爷百货最后一次开门营业，货架已基本清空。

曾是柏林最重要的旅游胜地之一

德国《法汇报》报道，在柏林超过420万平方米的总销售面积中，这家法国奢侈品百货商店就占了8000平方米。每年吸引成千上万的游客，它是柏林最重要的旅游景点之一。该公司于1996年2月入驻弗里德里希大街，推高了一波消费热潮。有着30多年工作经验的柏林零售业利益代表布希-彼得森（Busch-Petersen）回忆说，尽管开业时气温接近零度并伴有雨夹雪，仍有数千人前往“朝圣”。

在2006年开业十周年之际，柏林老佛爷百货的销售额达到了2000万欧元，到2014年约翻了一番。然而，这种积极趋势随后出现了下滑：从2014年起，情况开始走下坡路，到2020年，由于新冠疫情的封锁，销售额甚至降至2000万欧元以下。

据德国《联邦公报》信息显示，从2013年到2021年，该百货商店累计亏损超过2000万欧元。布希-彼得森表示：“俄罗斯袭击乌克兰后，消费环境出现了前所未有的崩溃，直到今天我们还没有从中恢复过来。”

2023年10月，法国宣布关闭柏林选址，称此次关闭是“德国消费者习惯改变以及该市零售市场发生重大变化的结果”。

奢侈品牌对百货公司依赖减少

老佛爷并不是唯一遭受百货商店吸引力下降之苦的品牌。今年1月，在经历多年亏损后，距离柏林老佛爷仅15分钟车程、拥有超百年历史的卡迪威百货（KaDeWe）申请破产。卡迪威百货商场销售面积约6万平方米，是欧洲最大的百货商场之一，被认为是德国最知名的百货商场。

破产的原因不仅仅是租金。“百货商店的概念已经过时了。”管理咨询公司Marktlink的马洛格鲁（Yasin Maloglu）说。

但对于奢侈品本身而言，情况并非如此。“奢侈品具有极强的抗危机能力。”这位管理顾问说。数据平台Statista的数据显示，即使在受危机和通胀困扰的2022年和2023年，德国奢侈品销量额也分别增长了9%和23%，其中约80%的销售额来自实体店。

但百货公司只得到其中的一小部分。根据Statista在2020年的一项调查，只有7%的受访者表示他们在过去三年中在百货商店购买过奢侈品。在马洛格鲁看来，这主要是由于奢侈品行业的独特性导致的：较富裕的客户更喜欢到奢侈品专卖店消费。大型奢侈品牌对奢侈品百货公司的依赖正在逐年减少。

印度和中国作为新市场

在法国，不少百货商店也陷入了困境。由于财务问题，法国中型城市的26家老佛爷特许经营百货店近期面临关门威胁。3月，一项救援计划获得批准，老佛爷集团免除了这些商店特许经营商和所有者70%的巨额债务。

与此同时，老佛爷百货的房地产公司正在对马赛和巴黎等大城市的百货商店进行投资改造，目标是将老化的百货商店变成真正的休闲目的地。

不过，得益于外国游客的购物热情，塞纳河左岸优雅的乐蓬马歇百货公司和位于奥斯曼大道上的老佛爷百货总部生意依然不错。

另据德国每日新闻网报道，鉴于印度和中国中产阶层的崛起，目前老佛爷将自身定位于亚洲。