中秋节将至,似乎香港各大饼家已经进行铺天盖地第广告宣传!不过,据香港媒体报导,似乎有饼家的月饼广告引起“关公灾难”( 港人常称企业危机为“关公灾难”),皆因奇华饼家最新发布的月饼广告,找来了曾志伟和刘心悠参与,但却因为广告和海报上用了彼岸花、纸船、油伞这些元素,让网友看了有种不寒而栗的感觉!
广告中所用的色调偏淡黄,如果用在一般的广告,或许就没有太大的问题,但应用在中秋节广告,就被批不大合适,并直说:“好像披麻戴孝。”而广告的其中一幕,有位小妹妹在湖上放纸船,也引来不少网友的负评,认为,纸船在中国文化里,象征着分离,也有个说法就是盂兰节会放纸船,用来祭水幽,实在不宜用于中秋节广告之中。 不过,其中引起网友最大反弹的是,海报里用了彼岸花。彼岸花有“死人花”、“地域花”、“幽灵花”的称号,根据网友的解释,这种花只开在黄泉路,就算有着诸佛升天成道之兆,始终都不适用于凡人,这种花一般被视为不吉利,日常生活时可免则免。而红色彼岸花的花语,虽有优美纯洁之意,但也有“分离、伤心、不吉祥、死亡之美”的说法。 而刘心悠手中所撑的油纸伞,也是“不吉利”的象征,皆因中秋节撑油纸伞,听闻有接亡魂的意思!这些元素似乎都不大适合中秋节的感觉,因此引来网友的议论! 无论如何,也有一些网友认为广告手法新颖,起码肯去尝试!不过,广告始终是为了激起消费者的购买欲,对于这支广告,如果是你看到这样特别、有创意的中秋节广告,有否引起你的购买欲呢?
而广告创意人也有在留言回复网友的意见,他们表示广纳各方意见,也谢谢大家的留言。但在回应所谓彼岸花的意思时,却又说,“罕见香港人对花语如此执着,恶言攻击无谓追究,本于寻根究底,确助提升民智。”最后也抄来中文百科在线对于“彼岸花”的解释。 |